Advertenties en campagnes

Zodra Groei is ingeschakeld, is het tabblad Advertenties de plek waar campagnes worden aangemaakt, nagekeken en gepubliceerd. Alles draait vandaag rond één kanaal: Meta, dus Facebook en Instagram.

Een campagne genereren

Klik op Nieuwe campagne en kies een doel, een kanaal, een dagbudget en een straal rond uw adres. U kunt ook een korte briefing toevoegen die beschrijft waarover de campagne moet gaan, bijvoorbeeld een specifieke dienst of een seizoen.

De agent schrijft in enkele seconden een volledig ontwerp: een strategie met positionering en kernboodschap, een voorgestelde doelgroep, en meerdere advertentievarianten met titels, tekst en een call-to-action. U kunt meerdere varianten tegelijk genereren om aanpakken te vergelijken.

U kunt de assistent dit ook in gewone taal vragen, bijvoorbeeld “maak een campagne voor pre-planning gericht op families binnen 30 km.” Er geldt een kleine limiet per beurt op het aantal campagnes dat hij tegelijk kan genereren, zodat u niet overspoeld wordt met ontwerpen.

De creatie ontwerpen

De tekst van een campagne is maar de helft van het werk: elke creatie heeft ook een afbeelding nodig. Afbeeldingen worden niet automatisch gegenereerd wanneer een campagne wordt opgesteld. Open vanuit de detailpagina van de campagne een creatie en gebruik de advertentieontwerper om de afbeelding te genereren.

De ontwerper bouwt de advertentie op als HTML en zet die op de server om in een PNG, controleert vervolgens zelf het resultaat en kan het herzien op basis van uw opmerkingen. U houdt de controle over de briefing en kunt wijzigingen vragen in gewone taal; de studio bewaart een versiegeschiedenis per formaat zodat u naar een eerder ontwerp kunt teruggaan.

Elke creatie ondersteunt de plaatsingen die een echte advertentie nodig heeft:

Facebook-feed en Instagram-feed, een vierkant formaat.
Instagram-story, een verticaal formaat.
Liggend formaat, voor plaatsingen die een bredere afbeelding nodig hebben.

Voor Meta-campagnes kunt u ook een carrouselformaat kiezen met meerdere kaarten, elk met een eigen titel, tekst en afbeelding. Google-kanalen zijn enkel tekst en ondersteunen geen carrousels.

Voor u een creatie goedkeurt, kunt u een voorbeeld bekijken zoals die er in elke plaatsing uit zal zien, zodat u niet hoeft te gokken hoe het bijsnijden of de tekst uitvalt.

De levenscyclus van een campagne

Een campagne doorloopt een klein aantal statussen:

Concept: gegenereerd maar nog niet nagekeken. U kunt alles aanpassen: budget, doelgroep, planning, tekst, afbeeldingen.
Nazicht: u heeft ze gemarkeerd als klaar om nader te bekijken.
Live: gepubliceerd en actief op Meta.
Gepauzeerd: stopgezet zonder te worden verwijderd, zodat u ze later weer kunt opnemen.
Afgerond of Gearchiveerd: afgesloten campagnes, bewaard voor hun geschiedenis en resultaten maar niet meer in uw actieve lijst.

Gearchiveerde campagnes zijn standaard verborgen; een discrete link onderaan de lijst toont ze als u wilt terugkijken.

Planning en budget

Elke campagne heeft een dagbudget, en u kunt eventueel een start- en einddatum instellen bij de planning. Het budget of de planning van een concept aanpassen gebeurt onmiddellijk; zodra een campagne live is, gelden wijzigingen nog steeds, maar live gaan zelf vereist altijd uw goedkeuring.

Publiceren op Meta

Om live te gaan heeft een campagne een gekoppeld Meta-account nodig en minstens één goedgekeurde creatie met een afbeelding. U kunt uw eigen Facebook-pagina koppelen, of Lethra vragen een advertentieaanwezigheid voor u op te zetten, wat niet vereist dat u al een Instagram-account heeft.

Wanneer u op Goedkeuren en publiceren klikt, wordt de campagne ingediend bij Meta voor hun eigen nazicht. Het nazicht van Meta duurt doorgaans tot ongeveer 24 uur; eenmaal goedgekeurd gaat de campagne automatisch live, en Lethra toont u wanneer dat gebeurt.

Eenmaal een campagne loopt, toont het paneel actieve campagnes, gegenereerde leads, uitgaven, en een geschat rendement op basis van de waarde die u per lead instelt. Leads uit een campagne komen terecht in uw dashboard, samen met uw andere pre-need leads.

Daarna

Wat er gebeurt met uw publieke aanwezigheid naast advertenties: Blog en website.