Publicités et campagnes

Une fois Croissance activée, l’onglet Publicités est l’endroit où les campagnes sont créées, examinées puis publiées. Tout repose aujourd’hui sur un seul canal : Meta, c’est-à-dire Facebook et Instagram.

Générer une campagne

Cliquez sur Nouvelle campagne et choisissez un objectif, un canal, un budget quotidien et un rayon autour de votre adresse. Vous pouvez aussi ajouter un court brief décrivant le sujet de la campagne, par exemple un service particulier ou une saison.

L’agent rédige un brouillon complet en quelques secondes : une stratégie avec un positionnement et un message clé, une audience suggérée, et plusieurs variantes publicitaires avec titres, textes et appel à l’action. Vous pouvez générer plusieurs variantes à la fois pour comparer les approches.

Vous pouvez aussi demander cela à l’assistant en langage courant, par exemple « crée une campagne de pré-arrangement pour les familles dans un rayon de 30 km ». Un petit plafond par échange limite le nombre de campagnes qu’il peut générer d’un coup, afin de ne pas vous inonder de brouillons.

Concevoir la création

Le texte d’une campagne n’est que la moitié du travail : chaque création a aussi besoin d’une image. Les images ne sont pas générées automatiquement lors de la création d’une campagne. Depuis la page de détail de la campagne, ouvrez une création et utilisez le créateur de publicités pour générer son image.

Le créateur construit la publicité en HTML puis la transforme en image PNG sur le serveur, avant de vérifier lui-même son résultat et de pouvoir le retravailler selon vos remarques. Vous gardez la main sur le brief et pouvez demander des changements en langage courant ; l’atelier conserve un historique des versions par format afin de pouvoir revenir à une version antérieure.

Chaque création prend en charge les formats dont une publicité réelle a besoin :

Fil Facebook et fil Instagram, un format carré.
Story Instagram, un format vertical.
Format paysage, pour les emplacements qui demandent une image plus large.

Pour les campagnes Meta, vous pouvez aussi choisir un format carrousel avec plusieurs cartes, chacune avec son propre titre, texte et image. Les canaux Google sont uniquement textuels et ne prennent pas en charge les carrousels.

Avant d’approuver une création, vous pouvez la prévisualiser telle qu’elle apparaîtra dans chaque emplacement, afin de ne pas deviner comment le cadrage ou le texte se présentera.

Le cycle de vie d’une campagne

Une campagne passe par un petit nombre d’états :

Brouillon : générée mais pas encore examinée. Vous pouvez tout modifier, budget, audience, calendrier, textes, images.
En revue : vous l’avez marquée comme prête à être examinée de plus près.
En ligne : publiée et diffusée sur Meta.
En pause : retirée sans être supprimée, pour pouvoir la reprendre plus tard.
Terminée ou Archivée : campagnes closes, conservées pour leur historique et leurs performances mais retirées de votre liste active.

Les campagnes archivées sont masquées par défaut ; un lien discret en bas de liste permet de les afficher si besoin.

Calendrier et budget

Chaque campagne a un budget quotidien, et vous pouvez éventuellement définir une date de début et de fin dans son calendrier. Modifier le budget ou le calendrier d’un brouillon est immédiat ; une fois la campagne en ligne, les modifications s’appliquent toujours, mais la mise en ligne elle-même nécessite toujours votre validation.

Publier sur Meta

Pour passer en ligne, une campagne a besoin d’un compte Meta connecté et d’au moins une création approuvée avec une image. Vous pouvez soit connecter votre propre page Facebook, soit demander à Lethra de mettre en place une présence publicitaire pour vous, ce qui ne nécessite pas d’avoir déjà un compte Instagram.

Lorsque vous cliquez sur Approuver et publier, la campagne est soumise à Meta pour sa propre revue. La revue de Meta prend généralement jusqu’à 24 heures environ ; une fois approuvée, la campagne passe automatiquement en ligne, et Lethra vous indique quand cela se produit.

Une fois la campagne en cours, le panneau affiche les campagnes actives, les prospects générés, les dépenses, et un retour estimé fondé sur la valeur que vous avez définie par prospect. Les prospects issus d’une campagne arrivent dans votre tableau de bord, aux côtés de vos autres prospects en pré-arrangement.

Suite

Ce qui se passe pour votre présence publique au-delà des publicités : Blog et site web.